Afaf is een Marokkaans bedrijf gespecialiseerd in abaya's. Het begon vanuit een probleem waar de meeste hoofddoekdragsters mee te maken hebben: ze vinden geen fatsoenlijke, bescheiden kleding die voldoet aan de religieuze voorschriften en tegelijkertijd elegant is en een nieuw ontwerp heeft, dit alles met hoge kwaliteit en een concurrerende prijs.

Het idee begon in 2023 vanuit een eenvoudige werkplaats in het familiehuis, en de strategie was eenvoudig. Het maken van hoogwaardige abaya's met nieuwe ontwerpen en concurrerende prijzen. Gelukkig was er veel belangstelling en sindsdien blijft Afaf zich ontwikkelen tot op heden.